銀座めざマルシェは失敗していたらしい

　昨年の１月に鳴り物入りでオープンしたフジテレビの銀座めざマルシェ。最近まで閉店してことを知りませんでした。知人に聞きますと昨年の１０月には多くの出店者に退店するようにと打診があり、結局今年の５月８日に閉店したそうです。

　今はお台場のフジテレビのビルの中で細々と｢お台場マルシェ」としてやっているとか。

　出店されていた人に聞きますと、「フジテレビに真剣さがなかったのではないのか」と言われます。

｢マルシェというのは市場である。たとえば鮮魚でも４７都道府県の魚を１フロアに集めるとか。農産物を１フロアに集めるとか、そういう集積する魅力は全然なかったですね。」

「各都道府県のコーナーが無造作に並んでいて、なかには買いたくないものまで並んでいる。銀座の客は目が肥えていて、都道府県アンテナショップ周りをしているマニアの客もいただろう。そういう客を全然満足させれｂなかったようですね。恐らくリピート客はいなかったんでしょう。」

「開店直後は大勢の人が来店したが、とにかくフロアが狭く、それが不満につながった。フジテレビもそれをなんとかする気もなく、開店１０ヶ月で閉店というざまになってしまった。真剣さが足りないとしか言いようがない。」と。

　高知県まるごとシュップも苦戦中とか。やはりアンテナ店は、沖縄と北海道には勝てないようですね。

銀座では「しょぼい」高知のアンテナ店

　高知新聞では高知県のアンテナ・ショップについてこう記述している。

　引用開始

　売上額２２７２万円、倍ペース(高知新聞ネット版）
　
　県は３１日、東京・銀座の県アンテナショップ「まるごと高知」について、２１～２９日の開業９日間で４万５千人余りが来店し、２２７２万円を売り上げたと報告した。

　１階と地下１階の物販部門で約４万３千人が来店。このうちレジ通過者は約１万６千人で、売上高は１６７６万円だった。また、２階のレストランでは２５０１人が県産食材を使った料理などを楽しみ、５９５万円を売り上げた。

　１日平均の来店者数約５千人は、年間目標の１００万人に対して倍程度のペース。

　引用おわり

　場所は東京の銀座です。高知県庁は喜んでいるらしいが、それは田舎者を馬鹿にすることに等しい。

　三越銀座店が新装開店したようです。

三越銀座店に18万人　増床初日、売上高３倍の７億円 (日本経済新聞）

　こちらは｢１日に１８万人。売り上げは７億円」ですよ。高知県アンテナ店の年間売り上げ目標が７億程度だそうです。いかに桁が違うか・・。

　田舎者はただただ｢参った｣と言うほかはないのだ。

やめたらどうぜよ！県銀座の出店

　高知県広報広聴課が発行し、県民に戸別配布されている「さんSUN高知」という県広報紙。そこに「果敢に挑戦１産業振興計画　アンテナショップ「まるごと高知」　８月２１日、東京・銀座にオープン！」とあります。

　その「機能」というものが５つあるそうです。

１）百貨店や量販店などへの県産品の仲介・あっせん

２）県産品の販売

３）高知の食材を使ったレストラン

４）観光情報などの高知の魅力発信

５）高知県へU・J・Iターンを希望する方への情報提供

　などだそうです。既にいままでにもやってきたことでもあり、今更月額家賃６００万円を県民の税金を支払い、「銀座の外れ」に立地する意味がどこにあるのか不明です。

　特に１）の機能は、以前あった高知県商品開発機構以下であり、機能はむしろ「後退」しています。商品開発機構は大都市部の百貨店や量販店に実際に取引口座（帳合）を持っていました。高知の業者は商品計画機構を「通じて」商品の販売を大都市部の消費者にできました。

　ところが今回の「銀座アンテナ店」は「仲介・あっせん」しかしません。いわば「場所」をていきょうするだけの機能です。こう書いてありました。

「事業者の皆様へ　「まるごと高知」を商品j販売・テストマーケティング・物販イベントに。ぜひご活用ください。

　「まるごと高知」を運営する高知県地産外商公社では、県内業者の県外販売の支援を行っています。相談、お問い合わせは随時お受けしています。」とか。

　海千山千の百貨店や量販店のバイヤーに、「井の中の蛙」である高知の業者は太刀打ちできるはずはあるまい。「仲介・あっせん」とは具体的にどこまで地産外商公社は関与するのか？相手先の百貨店.量販店に帳合ができるまでサポートしてくれるのだろうか？そうしなければ全く意味はありません。

　３年ごとに転勤する県職員では、大都市部の百貨店や量販店相手に、高知の業者が「帳合」（取引口座）ができるまで、「仲介・あっせん」などができるはずはあるまい。この点は高知県商品計画機構は頑張っていました。

　NHK大河ドラマ龍馬伝では、材木商でようやく生活が安定してきた岩崎弥太郎の自宅を、土佐藩の参与となった後藤象二郎が訪れ「土佐の樟脳を全国の藩だけでのうて、外国へ売るぜよ。弥太郎おまんも手伝わんかよ」と言われ、土佐藩の交易事業に引きこまれます。

　時代が違うとは言え、幕末の方がスケールが大きかったようです。「役人主導・組合法人主導」の銀座アンテナ・ショップは美味く行くはずはありません。今からでも遅くないので、「やめたらどうぜよ」と思います。
　

誰のための銀座アンテナ店

　多額の県費を費やして高知県庁は東京銀座に高知のアンテナ店を出店する。遅れた開業も８月にするそうです。場所は繁盛している沖縄のわした銀座店の隣。ある程度は「コバンザメ」商法でいくでしょうが・・・

　高知県の地産外商公社のトップの人は農業団体の出身者とか。やはり団体重視の「いつもの県政」の延長で銀座アンテナ店を運営したところでうまくいくとは思えません。

　事実３０年以上前から個人と会社の裁量で東京の店舗を納入先として開発してきたところへも地産外商公社の職員が名詞を持ってみて営業にしに来たとか。話しを聞くととても「もったいない」話。競合するなんて。一緒に共存すればより高知産品が販路も大きくなるだろうに。

　市場の意向と協同組合主義が「ずれ」といるので、銀座アンテナ店はうまく行くはずはないと予言する事情通もおられます。

　いったいだれのための銀座アンテナ店なのか？県民のためにあるのか。契約コンサルタントと一部の協同組合組織のためにだけあるのではないのか？そうした「疑惑」もあるのではないのか。

　無残な失敗例となりそうにも思えます。そうなれば知事の大きな痛手となることでしょう。

　大成功している沖縄わした銀座店の隣。あやかりができるのかどうかは疑問。

県の銀座アンテナショップは中止せよ！

（高知県庁は「商売」ではなく、本来の災害対策，南海地震対策を本腰ですべき）

　さすがに県議会で話題になり、７月開店予定であった高知県の銀座アンテナ・ショップは延期になりました。より１歩進んで「中止」すべきです。

　その理由は責任をとることのない県職員や公社職員が経営するからです。成功するはずはないと思います。赤字はすべて県民負担です。

　「商売は」経済団体に任せるべし。高知県庁は南海地震対策を真剣にやるべきです。県庁の仕事と逸脱した商売をすべきではありません。商売は商売人に任せるべきです。

　エントリーする商売人がでないようでしたら，出るべき時期ではないと言うことです。

　県職員のレポートもありましたが、「銀座めざマルシェ」で十分であると思います。

残念！はりまや市場の閉店

　高知県の有機栽培農家や安心・安全な野菜や水産物、食品加工品を販売されていた「はりまや市場」。今日２０１０年３月３１日で残念ですが閉店されるようです。

　高知県下一円の安全な農産物や加工品を丁寧に探し、販売されていた松田高政さんと宇田川知人さんの熱意は「高知暮らしの楽校」として結実し、県外への安全な食材提供の事業も展開されておられました。

　井上正雄さんの有機JASS規格の野菜も販売されていました。
　今回はとりあえず、はりまや橋商店街での店舗は閉店されるようですが、「安心・安全」の食材を求める需要は根強くあると思いますので、近い将来再び形を変えて展開されることと思います。

　高知県庁の「地産外商公社」なるものが、農協主体の「ええかげんとしか思えないような品質管理」をしているし食材を「高知県の代表品である」と厚顔無恥に販売されているようです。東京の消費者もバカではないので、早晩目論見は破綻するとは思います。またも県民の税金の無駄使いです。

　本物の安全な食材を提供し続けた「高知暮らしの楽校」の思想は、必ず継承され、やがて力強く復活されることを信じています。

　お昼休みに閉店セールをされていましたので、母の好きな羊羹と、私の好きなミレー・ビスケットを購入しました。本当に良心的なお店が閉店することはとても残念です。

銀座めざマルシェで「高知フェア」が開催

　４７都道府県メガ・アンテナショップである銀座めざマルシェにて、
２２日から２８日まで「高知フェア」が開催されます。

　
★「土佐の國　高知フェア」開催★

　１月２２日にオープンしましたからちょうど１ヶ月目。

　２月県議会でも、７月に開店する高知県が年間７０００万円を負担する銀座アンテナ・ショップに関する質疑がおこなわれます。この銀座の高知県アンテナ・ショップの当初の年間売上目標が飲食を含めて２・２億円とか。
　香南市夜須町のヤッシー・パークでも年間３・３億円の売上があるというのに。このあたり県議会の先生方はきちんと調査されているのでしょうか？

　その昔「鏡川まつり」というイベントをRKC高知放送が主催していました。やはりイベントとか、アンテナ・ショップなどは、メディア局が主催したほうが集客するのではないかと思いました。

やはり成功しそうにない銀座アンテナ・ショップ

　高知県の「産業振興政策」とか言う政策の目玉の１つに、今年７月に東京銀座１丁目、大成功している沖縄わしたショップの隣にある高知県の銀座アンテナ・ショップが開店予定です。

　しかし今年１月２２日にフジテレビが直営で銀座５丁目に。４７都道府県スーパー・メガアンテナショップ「銀座めざマルシェ」を出店しているので、上手く連携しないと大苦戦は免れまい。

　家賃が月に６５０万円とか。年間７０００万円。しかし実際の相場は下落しているはずで、その３分の１程度ではないだろうか？

　驚いたのは売上目標である。東京銀座で物販・飲食合わせて２・２億円とか。目標が低すぎるのではないだろうか。香南市のヤッシー・パークの売上は今や年間３億３千万円とか。それより「低い」根拠はなんだろう。しかも家賃補助を年間７０００万円県民の税金を費やしてのことです。

　「撤退」も含めた作戦の練り直しが必要でしょう。

フジテレビの銀座めざマルシェでは、２月２２日から１週間２階のフロアで「高知県フェア」を開催するようです。どの程度の波及力があるのか注目です。

　とにかく首都圏でのアンテナ・ショップや百貨店筋の地域物産店での、強い地域は「北海道」「沖縄」「京都」「鹿児島」「九州６県」だそうです。その他の地域は「その他」になるとか。

　「龍馬伝」のブームに乗ろうとしても開店が７月では今ひとつ波に乗れないでしょう。

ミサトレッドが銀座めざマルシェで販売

　フジテレビの４７都道府県直販販売店舗「銀座めざマルシェ」。いよいよ２０１０年１月２２日に開店します。
　
　そこへ知人の高知の生花店が出店されるようです。銀座めざマルシェでは、生花のグロサリオ（ミサトレッド）を販売されるようです。
　説明に寄りますと、高知で誕生したユリ科の観賞用の花。世界１になったこともあるようです。

（こちらは高知のお店においてあるもの。）

　今日から「めざましテレビ」総がかりで宣伝しまくりで、展開されると思います。この花なども「特色のある商品」であり、売れ筋になることでしょう。

銀座めざマルシェ明日２２日オープン！

　なんだかフジテレビの「手先」になっている感覚がありますが、銀座めざマルシェが、明日２０１０年１月２２日に、東京銀座５丁目３番１３号にオープンします。

　銀座めざマルシェのねらいや趣旨については、専用ホームページに以下のように書かれています。

「『全国の名産品』と『めざましテレビ』がコラボレーション！

　銀座めざマルシェは、日本全国、47都道府県の物産品を集めた物産館です。
物産品の販売だけでなく、各地の食材を使用したメニューを楽しめるカフェ、レストラン、酒場もご用意しております。

　地下1階、地上13階のビルに「おいしい日本」「楽しい日本」をぎゅっと詰め込みました！」（銀座めざマルシェのホームページより引用。

　銀座めざマルシェ　ホームページ　　http://www.fujitv.co.jp/gotofujitv/mezamarche/index.html

　高知から出店される会社の方から銀座めざマルシェの周りの環境、高知関連の展示の様子の写真を一部いただきました。１９日、２０日の予定で出店業者とフジテレビ側との交流会があったようです。

　銀座めざマルシェの周辺。銀座の中心街です。右側総ガラス張りのビルがすべて銀座マルシェです。

　道路から見た銀座めざマルシェの様子です。

　銀座めざマルシェの入り口付近の様子。現在（２０日現在）はカーテンで覆われています。オープンしますと道路側から中の様子が見えるようです。

　高知の物産展示の一部です。東洋町にゆかりのある浜口福月堂（野根まんじゅう）のブースです。

　東洋町の現在の観光スポットなどもブースの中に展示されています。白浜海岸。生見海岸。野根川。海の駅東洋町やホワイト．ビーチホテルなどの観光拠点も表示されています。

　安芸市の業者の方のブース。馬路の特産品の木でこしらえたカバンもあるようです。

　それで今日の「めざましテレビ」の番組の中でも銀座めざマルシェの紹介をしておりました。

　今日の紹介では銀座めざマルシェ１１階にある「めざマル酒」で全国のお酒が試飲できるようです。

　また１２階の「めざマル食・レストラン」

　１３階「めざマル食・カフェ」では全国の食材を使用したオリジナル料理が楽しめますと番組で紹介しておりました。

　明日は午前１０時半オープンと言うことで、たぶん特集で番組の中で各コーナー、各都道府県の物産の紹介がされると思われます。

　こ銀座のめざマルシェはフジテレビの直営。テレビ局が全国４７都道府県産品を販売し、飲食させるという企画は画期的なもの。たぶん大成功するでしょう。

　従来型の各県の東京のアンテナ・ショップもこの銀座めざマルシェを無視できなくなると思います。いかにネットワークするのかが今後のテーマとなるでしょう。

　それにしても「出遅れた」高知県。高知県アンテナショップは大丈夫なのでしょうか？ますます不安になりました。

　参考ブログ記事　「地産公社に対するQ＆A」